tag:blogger.com,1999:blog-55337432024-03-13T04:29:35.542+00:00Sangue, suor e ideiasDança da chuva, mau olhado e outras técnicas de marketing. Comentarios sobre temas de marketing e publicidade de João Pinto e Castro e Jayme Kopke.João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.comBlogger905125tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-38334325195227819412013-06-16T01:38:00.000+01:002013-06-25T21:30:47.247+01:00Esta é a carta que nunca te escrevi.
O nosso João nasceu em 8 de Agosto de 1950, no Porto, cidade que sempre fez parte da sua identidade.
No dia em que nasceu, o seu pai, o Engenheiro Francisco Almeida e Castro, Presidente da CP, homem pelo qual sempre nutriu a mais profunda admiração e respeito, estava nos Estados Unidos, num comboio a caminho de Chicago, preso durante dias numa tempestade de neve, viagem essa que João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-71514534853336176002013-06-15T13:19:00.002+01:002013-06-19T10:46:56.236+01:00Professor Doutor João Manuel Pinto e Castro 08/08/1950 – 14/06/2013
Sua mulher Maria Regina Lourenço Ferreira, seus filhos André Ferreira e Castro e Inês Ferreira de Castro, sua mãe Maria Alice Torres Pinto de Castro, sua irmã Maria Leonor Pinto e Castro e demais família, participam o falecimento do seu ente querido na sequência de doença prolongada.
João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-37205907672521350492013-04-07T23:18:00.003+01:002013-04-08T00:09:56.970+01:00Alcoólicos heterónimos
Faz sentido, não faz? Se o seu produto tiver que escolher uma cara para o representar, tem lógica que seja um heavy user. Se for um carro, ou um lubrificante, pode ser um piloto de fórmula 1. Se for um banco, alguém com muito dinheiro (o Mourinho, o Cristiano Ronaldo...). Agora, se for uma bebida alcoólica, razão tem o Licor Beirão: ninguém melhor do que um famoso e consagrado alcoólatra.
É Jayme Kopkehttp://www.blogger.com/profile/17702885868474085816noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-21012102302319992712013-03-16T20:06:00.002+00:002013-03-16T20:10:51.896+00:00Um papa bem posicionadoA confirmar-se que Jorge Maria Bergoglio ficara há oito anos em segundo lugar na eleição que escolheu Bento XVI, teve muito tempo para pensar no que faria e diria se tivesse sido ele a ganhar a votação. E o facto é que usou bem esse tempo de que dispôs para se preparar.
Para começar, não se dispôs a ser mais um de uma longa série de predecessores, tipo João XXIV, Bento XVII, Leão XIV ou GregórioJoão Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-75254949186523307982013-02-26T12:31:00.000+00:002013-02-26T12:31:29.945+00:00Em busca do CEO perfeito Ron Johnson, ex-chefe das operações de retalho da Apple, foi contratado pelos grandes armazéns J. C. Penney para desempenhar a função de Director Executivo Principal, sem dúvida devido aos espectaculares resultados comerciais atingidos pela empresa fundada por Steve Jobs.
As "receitas infalíveis" que consigo trazia no bolso revelaram-se afinal desastrosas, pela simples razão de que, bem vistas João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-76341495972184791382013-01-23T15:25:00.001+00:002013-02-18T14:45:11.103+00:00Guidelines para teses de mestrado e doutoramentoMuitas universidades continuam a ser avaras nas orientações que dão
aos seus alunos sobre o modo como devem estruturar teses de doutoramento
ou de mestrado.
Frequentemente, limitam-se a
indicar-lhes as regras que deverão respeitar no que respeita ao número
de páginas das dissertações, tipo e tamanho de letra, espaçamento entre
linhas, convenções a adoptar nas citações e outras coisas desse João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-69130181557038171892013-01-14T09:52:00.001+00:002013-01-14T09:52:20.611+00:00Em defesa dos sound bites
Nos últimos dias estive a preparar um trabalho que me levou a olhar com mais atenção para a forma como comunicam os políticos – os nossos e, por exemplo, os americanos. Sobretudo quando vamos aos casos extremos, como um Barack Obama e um Cavaco Silva, a comparação é instrutiva. Permite compreender, pelo gritante contraste, o que torna os nossos governantes comunicadores tão desastrosos.
Jayme Kopkehttp://www.blogger.com/profile/17702885868474085816noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-82264623695359958182013-01-10T16:54:00.002+00:002013-01-10T16:54:46.893+00:00Redes sociais: handle with careJoão Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-2344069143326355262013-01-02T13:28:00.001+00:002013-01-02T13:42:24.894+00:00Isto é uma charada
Graficamente, este regulamento é um muro de tijolos - um único parágrafo sem pausas nem subtítulos que parece especialmente concebido para dificultar a leitura.
Depois, não é nada fácil entender o esquema de acumulação de pontos e de prémios proposto pelo programa Leitor Bertrand. Por mim, desisti ao cabo de cinco minutos, porque tenho coisas mais interessantesJoão Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-71587160964780021632012-12-28T12:27:00.000+00:002012-12-28T12:27:14.097+00:00Estagnação e legitimidadePassou relativamente despercebida uma declaração proferida há duas semanas por Paul Polman, CEO da Unilever, acerca dos cenários macroeconómicos em que essa grande multinacional de bens de consumo correntes fundamenta a sua estratégia para o futuro.
Segundo ele, a Europa enfrenta a perspectiva de10 anos de estagnação e, nos EUA, chegará a 47 milhões o número de pobres que adquirirão alimentos João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-26515915157926376382012-12-06T19:08:00.004+00:002012-12-06T19:08:46.306+00:00Boa estratégia, má estratégia
Este livro não nos propõe novos conceitos ou modelos sobre estratégia. Em compensação, condensa a sabedoria e experiência prática de alguém que leva já uma vida inteira a pensar e a trabalhar em problemas estratégicos de empresas e a ensinar gerações de estudantes a pensar estrategicamente.
A sua mensagem básica é muito simples: conceber estratégias não é mais nem menos do que pensar João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-80022823830286561772012-10-30T15:48:00.001+00:002012-10-30T22:09:34.830+00:00A primeira sinfonia colaborativa
Se é possível envolver uma cidade inteira na composição de uma sinfonia, haverá alguma coisa que uma plataforma colaborativa não possa fazer?João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-426088122801858912012-10-06T16:28:00.000+01:002012-10-06T16:28:32.845+01:00Casa de ferreiroQuando, há uns anos, após quase duas décadas em agências de publicidade, decidi abrir a minha própria empresa, senti aquele frio na barriga que deve ser comum a todo empreendedor de primeira viagem.
“O mercado está tão mau (brrr)… a concorrência tão feroz (brrr)… Será que vou morrer à fome?”
Até que caí em mim: se, depois de tantos anos a construir marcas, eu não era capaz de vender os meus Jayme Kopkehttp://www.blogger.com/profile/17702885868474085816noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-29725348966142228942012-09-21T10:28:00.000+01:002012-09-21T10:28:04.872+01:00Boa malha
A gente vê isto e pensa: fazer boa publicidade é tão fácil, não é? Basta um mínimo de empatia com o público alvo e tudo o resto decorre daí com a maior naturalidade. Até parece que as campanhas se fazem a si mesmas.
Por outro lado, por cada boa campanha que tem como assunto a terrível crise que o mundo está a viver, há literalmente milhões de outras que só revelam hipocrisia e mal disfarçado João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-78129356628380979522012-09-05T14:11:00.001+01:002012-09-05T14:47:01.844+01:00Muito bom
Estamos tão habituados ao baixo nível da propaganda política que quotidianamente nos é arremessada que não pode deixar de surpreender nesta intervenção concebida por estudantes de Belas-Artes de Lisboa. Bom gosto, sensibilidade e respeito pela inteligência alheia, eis o que eu encontro neste murais de protesto contra o despejo dos habitantes do Bairro de Santa Filomena.
Mais fotos podem ser João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-35561268084897552372012-09-03T13:16:00.000+01:002012-09-03T13:16:36.056+01:00Casos de estudoCertos jornalistas provincianos gostam de citar determinada empresa, marca ou projeto português como sendo "caso de estudo" nesta ou naquela universidade de renome, querendo com isso dizer que são recomendados como exemplo de boas práticas a seguir em todo o mundo.
Assim, de repente, lembro-me do papel higiénico preto da Renova e das redes elétricas inteligentes da EDP.
Mas caso de estudo não João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-85825859078497986962012-09-01T16:39:00.001+01:002012-09-01T16:39:46.480+01:00Conforme previsto.
.João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-3771436276129361752012-08-28T11:31:00.002+01:002012-08-28T11:39:36.302+01:00Diferenciação por via judicial
Não me sinto ainda capaz de avaliar o mérito dos processos movidos pela Apple contra a Samsung, embora me pareça algo peculiar o mero direito de proteger design e software com patentes.
O que desde já me parece evidente é que, ao acusar a Samsung de ter copiado aspectos centrais dos seus produtos iPad e iPhone, a Apple está implicitamente a admitir que nada de essencial a separa do seu João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-41470947428746262302012-07-20T12:24:00.001+01:002012-07-20T12:25:30.927+01:00Como funciona a Local MotorsJoão Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-57291893174049759862012-07-19T13:15:00.000+01:002012-07-19T13:15:24.285+01:00Executive Master em Marketing DigitalA 1ª edição do Executive Master em Marketing Digital arrancou em Março último com um grupo de alunos altamente motivados. As inscrições para o 2º, com início em Outubro, estão em curso, com condições especiais até ao final de Julho.
Como há dias escreveu o Jayme Kopke, um dos docentes do Master:
Estar no marketing, hoje, sem um domínio mínimo das ferramentas digitais é como estacionar sem o João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-66817681525325524592012-06-06T12:42:00.000+01:002012-06-06T12:42:07.909+01:00E tu, o que é que andas aqui a fazer?João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-34765425581968968972012-05-16T17:01:00.000+01:002012-05-16T17:01:04.125+01:00"Como sabes que esse é o teu café?"João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-73314207419098298412012-05-10T11:28:00.001+01:002012-05-10T11:30:05.619+01:00Recensão de Beja Santos a "Marketing Ombro a Ombro"
“Marketing ombro a ombro – Estratégias eficazes na era do consumidor ativo, conectado e poderoso” (por João Pinto e Castro, Texto Editores, 2011) constitui uma reflexão atualizada e bem elaborada dos desafios postos ao marketing de relação tendo em conta as redes sociais. Se é facto que o livro se dirige propositadamente a profissionais de marketing e a gestores, não deixa, contudo, de se tratarJoão Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-17726983214603050572012-05-01T22:46:00.003+01:002012-05-01T22:46:39.944+01:00Falta o pão, resta o circo
Os rocambolescos acontecimentos de hoje nas lojas da cadeia Pingo Doce, com confrontos e feridos confirmados à mistura, sugerem que, em Portugal, os saques aos supermercados são organizados pelos seus proprietários. Temos capitalistas muito à frente.
Como se pode constatar pela leitura dos múltiplos comentários sobre o assunto que proliferam na net, nada disto contribui para melhorar a já João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5533743.post-80670976949561438342012-04-23T13:09:00.000+01:002012-04-23T13:09:01.425+01:00Muito muito interesante
Via @catroga.João Pinto e Castrohttp://www.blogger.com/profile/03140629356680919506noreply@blogger.com0