Sou mais italiana do que tu

A falida Alitalia foi em Janeiro parcialmente adquirida pela parceria Air France-KLM. Como reagirão os passageiros italianos?

Em vez de esperar para saber, a Lufthansa reagiu prontamente criando uma subsidiária baseada em Milão a que chamou Lufthansa Itália.

A França tem problemas em assumir-se?

O novo logo da Air France parece querer esconder que a empresa é francesa eliminando uma das cores da bandeira nacional (o azul), um exercício fútil tendo em conta que ela não mudou de nome.

Que espécie de apelo terá uma coisa "um bocadinho menos francesa"?

Curiosamente, ao mesmo tempo que os gauleses se sentem mal na sua própria pele, a assinatura "Das Auto" recentemente adoptada pela Volkswagen leva-nos a crer que os alemães se preparam para assumir um maior protagonismo linguístico na cena internacional.

Testar, testar, testar

O Henrique Agostinho tem vindo a escrever uma série de valiosos posts (ver o último aqui) sobre os resultados das suas experiências com o AdWords.

Acredito que qualquer aspirante a copywriter deveria começar por treinar-se na utilização do AdWords.

Não conheço nada melhor do que o teste de palavras-chave alternativas para alguém entender como funciona na prática o conceito de posicionamento. E ensaiar diferentes redacções de um mini-anúncio convence qualquer um de que a escolha de uma palavra pode fazer toda a diferença.

John Caples, o mestre dos testes publicitários, afirmava ter visto um anúncio gerar 19 vezes mais respostas do que um outro alternativo. Agora, com o AdWords, todos podem aprender rapidamente a fazer isso.