Segundo algumas estimativas, os investimentos em comunicação relacionados com o patrocínio de Liu Xiang, o atleta chinês forçado a desistir por lesão antes do tiro de partida dos 110 metros barreiras, ascenderam a 500 milhões de dólares nos últimos dois anos.
Entre os patrocinadores de Liu contam-se marcas como Coca-Cola, Visa, Cadillac, Nike e Lenovo.
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