O sangue das ideias

Não faço a mínima ideia se a BBDO tem ou não razão na sua queixa contra o ICEP.

Mas estou seguro de que é muito importante tornar claro que: a) as agências vendem ideias e não maquetas; b) essas ideias são propriedade intelectual das agências até ao momento em que são pagas.

Extrair ideias de uma campanha criada por uma agência e enxertá-las numa campanha de outra agência é tecnicamente absurdo e eticamente reprovável. Também eu, como quase todos os publicitários, passei por situações dessas.

O trabalho intelectual não é respeitado entre nós. É indispensável corrigirmos essa situação se queremos que o país progrida.