When ads work

Já depois de escrito o post anterior, ocorreu-me remeter quem de direito para um interessantíssimo livrinho intitulado When ads work escrito por John Philip Jones (há tradução brasileira), que, usando informação de um duplo painel de audiências e de consumidores (chama-se a isso single source), analisou os resultados de um grande número de campanhas.

Uma das conclusões mais interessantes foi que, no curto prazo, quase todas as campanhas, mesmo as mais fraquitas, aumentam as vendas. O mais difícil é: a) gerarem receitas suficientes para se pagarem a si próprias; b) continuarem a produzir resultados no longo prazo.

(O meu livro reproduz com algum detalhe as conclusões desse estudo. Peço desculpa pela publicidade, mas o meu editor quer testar se esta acção promocional na blogoesfera produzirá vendas adicionais...)