16.7.08

Testar



Drayton Bird provou ontem com exemplos na conferência organizada pela AMD como pessoas experimentadas prevêem erradamente qual de dois anúncios irá produzir melhores resultados.

Há vinte anos era muito difícil testar a eficácia da comunicação, principalmente em países relativamente pequenos como o nosso.

Hoje, porém, com o email e o Adwords, testar é muito barato e rápido. Por que é que não se faz?

Ora, porque os gestores de marketing não querem saber e os publicitários não sabem como se faz.

John Caples, o Vice-Presidente da BBDO representado na foto acima, escreveu praticamente tudo o que é preciso saber sobre o tema há mais de meio século.

2 comentários:

GL disse...

Please, bibliografia.

João Pinto e Castro disse...

Bibliografia: John Caples, "Tested Advertising Methods", Prentice-Hall.