Peço licença para meter a minha colherada, só para perguntar ao Hidden e ao Jayme onde é que foram buscar essa distinção entre liderança em pensamento e liderança em volume.
Se alguém conseguir provar que as duas coisas são separáveis, alcançará o reconhecimento científico universal.
É que, tanto quanto se sabe, marca que tem uma, tem a outra - e vice-versa.
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Há 3 anos
2 comentários:
Eu tou com o João! Mesmo em categorias completamente não-dependentes do consmidor são os dois o mesmo. Como no pretróleo onde a Arábia saudita é o líder de volume e de pensamento.
Sim realmente elas não são separáveis. Se uma marca é líder em volume, obviamente pressupõe que ela tem um forte "brand recognition", é a escolha natural do consumidor que em determinada categoria se lembra dela e a compra porque ...
A questão para mim parece-me outra, e eu não a coloquei da forma mais explícita: existe uma correlação directa entre ser-se o mais lembrado, o mais amado ... e o mais comprado? (por vezes não)
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