29.10.08

One-to-one

Vejam aqui.

28.10.08

Um trabalho bem feito

Há dias fui entrevistado telefonicamente para a Meios & Publicidade pelo Filipe Pacheco a propósito da primeira Conferência da APAN.

Como o tema me interessa mesmo muito falei pelos cotovelos. No fim, fiquei preocupado. A minha conversa faria algum sentido? Seria o jornalista capaz de pôr ordem naquela torrente de palavras?

Li hoje o resultado e respirei de alívio: o Filipe Pacheco fez um excelente trabalho e, ao contrário do que por vezes sucede, não fiquei muito mal impressionado comigo próprio.

23.10.08

Low Cost

"O'Leary is fanatical about cutting costs; air crew who are looking for jobs have to pay for their interviews with Ryanair and fund their own training and uniforms if they are accepted. Head office staff must supply their own pens and are forbidden to charge their cell phones at work."

(Da recensão de David K. Hurst ao livro de Alan Ruddock Michael O'Leary: A Life in Full Flight: The Story of the Man Who Mada Ryanair Take Off, publicada na Strategy + Business do Outono de 2008.)

22.10.08

8.10.08

O bom da crise

Vêm aí, já se percebeu, tempos difíceis. Especialmente para quem tem alguma coisa a vender - ou seja, toda a gente.

Mas, como alguém já disse, a desgraça de uns ser a alegria de outros é a própria essência do comércio. A dor do desdentado faz a fortuna do dentista. Se não houvesse criminosos não prosperariam a Securitas, o 24 Horas ou as Chaves do Areeiro.

Neste caso, se a desgraça é para toda a gente, a alegria pode ser para nós, profissionais de marketing. Quanto mais a crise tornar difícil vender seja o que for, mais mercado haverá para quem tiver algum segredo para vender mais. Teoricamente, profissionais de marketing têm segredos desses. Para os que se dispuserem a tomar do seu próprio remédio - posicionando-se e promovendo-se como deve ser - os tempos difíceis podem ser uma óptima temporada. Carpe diem.