Engraçadinho. Mas serve mesmo para quê?

Um gimmick muito giro criado pela Proximity de Nova Iorque para a Fedex. Só não consegui é percber muito bem para que serve (ok, para enviar anexos - mas isso o email já faz). A sério, alguma coisa me escapou. Alguém me explica?

Quer mesmo saber o que é "disruption"?

É isto:



Ao contrário do que pensa muito boa gente, especialmente entre os anunciantes, não é de todo indispensável que a comunicação de marketing seja "positiva" ou "agradável". Às vezes é precisamente o contrário que  funciona melhor. Veja o vídeo e depois falamos.

As celebridades e o círculo da incompetência

O recurso a celebridades na comunicação é muitas vezes o preço que se paga para compensar a ausência de ideias.

Se ninguém cuidou de diferenciar a oferta, se o mercado alvo está por identificar, se o posicionamento não é aliciante, se não se trabalhou o argumento de venda, se não se sabe bem para que se quer fazer publicidade, se não se quer pagar trabalho criativo decente - então, não sobra dúvida de que uma celebridade talvez empreste algum interesse a algo que, muito provavelmente, não terá nenhum.

Se, porém, para agravar o caso, não houver muito dinheiro para gastar com celebridades, faz-se de conta que se contrata uma, e estará fechado o círculo da incompetência.

A despedida

Bob Garfield anunciou ontem o termo de AdReview, a coluna de crítica de campanhas publicitárias que mantinha há 25 anos na Advertising Age.

O artigo de despedida faz um balanço da experiência e explica a decisão. O mundo está a ficar velho.

Quem é o Sá Pessoa?

Apesar das muitas e variadas dúvidas expressas sobre a eficácia da utilização das celebridades na publicidade, ela tem progredido continuamente ao longo das últimas décadas.

Seja qual for a nossa posição nesse debate, numa coisa até agora estavamos todos de acordo: uma celebridade é uma celebridade.

Mas eu pergunto à minha volta quem é o Sá Pessoa e ainda não encontrei quem saiba.

Ou por outra: não sabiam, mas agora já sabem: é um tótó com bons amigos na Knorr portuguesa.

Publicidade política no seu melhor