Extensão de marca

Os Jogos Olímpicos são um caso bem sucedido de extensão de marca.

O core business sempre foi constituído pelo atletismo, pela ginástica, pela natação e, talvez, por mais um ou dois desportos que só neste contexto conseguem concentrar as atenções do público. Com o tempo, porém, os Jogos conseguiram integrar progressivamente com sucesso uma série de outras modalidades.

Mas o processo foi levado demasiado longe. Coisas como o andebol de praia, o softbol ou o basebol parecem ter sido incluidos só para alguns países conseguirem mais uma ou outra medalha. Para além disso, pouca gente quer saber do futebol ou do ciclismo olímpicos, porque estas provas de pouco prestígio disfrutam no contexto dessas modalidades.

Também aqui os excessos da extensão de marca parecem estar a fazer estragos. E, se não forem travados a tempo, acabarão por afectar os Jogos no seu conjunto.