O que pode a publicidade? Se, como muitos pretendem, a publicidade tem o poder de mudar as opiniões das pessoas, porque é que a campanha da Prevenção Rodoviária Portuguesa, a mais antiga a correr em Portugal (já lá vão uns trinta anos), geralmente de boa qualidade, às vezes excepcionais, não conseguiu convencer os portugueses a guiar com mais prudência?

No fundo, todos sabemos que o fundamental para reduzir a sinistralidade automóvel está na qualidade das estradas e da sinalização, por um lado, dos veículos automóveis, por outro, e todos concordamos também com o papel essencial da fiscalização policial.

É óbvio que o papel da publicidade é mínimo. Ela é de algum modo eficaz, não porque altere a maneira de pensar das pessoas, mas porque ajuda a manter a atenção do público focalizada no assunto. E já não é pouco.