Tiro na água. O defeito dos spots lançados pelo ICEP para estimular a qualidade da oferta turística não resulta nem da estratégia de comunicação nem da execução criativa, embora também se pudesse dizer alguma coisa acerca disso.

O erro essencial reside na crença ingénua de que a publicidade pode educar o povo neste ou naquele sentido.

Temos a maior dificuldade em convencer os nossos filhos a limpar o nariz, a portarem-se bem à mesa, a serem bons estudantes, e não se meterem na droga, a serem cidadãos responsáveis, apesar de anos a fio de sermões e bons exemplos. Mas acreditamos piamente que um filme de 30 segundos tem o poder mágico de alterar comportamentos anti-sociais de empresários desonestos.

Não haverá aqui um contra-senso?